Realtà virtuale in fiera: come distinguersi tra 42.000 visitatori con Multisense Visual Arena a MIDO 2026
Un’esperienza immersiva multisensoriale in fiera è un’esperienza di realtà virtuale che coinvolge più sensi per far vivere al visitatore, in prima persona, il messaggio dello stand, invece di limitarsi a raccontarlo. Multisense Visual Arena ne è un esempio concreto: è stata sviluppata da CoperniKo, marchio di AT Media S.r.l., per Commissione Difesa Vista ETS (CDV) e presentata a MIDO 2026 .
In questo articolo vediamo cosa ha funzionato, cosa i dati dicono e cosa non dicono, e quali domande dovrebbe porsi un decisore B2B prima di investire in un’esperienza immersiva per una fiera.
Il problema in fiera non è lo stand, sono i secondi di attenzione
MIDO 2026 ha 1.200 espositori, 7 padiglioni e 42.000 visitatori da 160 Paesi (Link fonte) In un contesto così, il budget per lo stand conta meno di una domanda più semplice: quanti secondi di attenzione riesci a catturare, e cosa ne fai?
Molti espositori rispondono con l’effetto wow: schermi giganti, luci, un visore in prima fila. Funziona per attirare lo sguardo. Ma un Marketing Director o un Direttore Commerciale sa che lo sguardo non è un risultato. Serve un motivo per cui il visitatore si fermi, provi e ricordi.
Il caso di Multisense Visual Arena è utile proprio per questo. Non racconta come stupire. Racconta come far coincidere il messaggio dello stand con l’esperienza che lo dimostra.
Il punto di partenza: un messaggio difficile da comunicare
CDV partecipa a MIDO ogni anno con un proprio stand. Per il 2026 voleva un’esperienza interattiva che sensibilizzasse sulla prevenzione visiva, coinvolgesse le persone e restasse nella memoria.
Il messaggio da far passare era preciso: un disturbo visivo compromette l’intera esperienza, anche quando gli altri sensi funzionano pienamente. Una frase così su un pannello si legge e si dimentica. Va fatta sperimentare.
Che cos’è Multisense Visual Arena e come funziona
Multisense Visual Arena è un’esperienza di realtà virtuale che coinvolge quattro sensi: vista, udito, tatto e olfatto. Gira sull’App CoperniKo VR Player e alterna un ambiente 3D interattivo a scenari reali in video 360°.
Quattro scelte progettuali fanno la differenza.
1. Continuità tra stand fisico e stand virtuale
L’ambiente 3D da cui parte l’utente riproduce lo stand reale. Chi indossa il visore non esce dal contesto, lo ritrova. Lo spazio fisico e quello virtuale raccontano la stessa cosa.
2. Il messaggio si dimostra, non si spiega
In ogni scenario, filtri ottici applicati in post-produzione alterano progressivamente la percezione dell’ambiente: l’immagine si sfoca, si deforma o viene disturbata dalla luce, mentre la lettura e l’orientamento diventano via via più difficili.
Le quattro esperienze restituiscono differenti modalità di alterazione della visione, permettendo all’utente di percepirne direttamente gli effetti, senza necessità di interazione. Il disorientamento iniziale diventa così parte integrante dell’esperienza e rende il messaggio più forte.
3. Ogni senso ha un ruolo, non è decorazione
Ogni stimolo sensoriale ha una funzione precisa nel percorso:
– Tatto: l’utente “tocca” oggetti 3D con guanti a feedback aptico.
– Udito: musiche e suoni ambientali spazializzati in 3d rendono più intensa la percezione.
– Olfatto: un erogatore di fragranze con cartucce aromatiche, controllato dall’app, rilascia il profumo in sincronia con la scena.
4. Una struttura a moduli, con regia
Ogni modulo è composto da oggetto, video immersivo, narrazione e profumo. L’utente affronta i quattro moduli in sequenza e torna nell’ambiente iniziale, dove la voce guida riassume il senso del percorso.
La postazione di controllo mostra all’operatore ciò che vede l’utente e permette di avviare la sessione e scegliere la lingua. Il progetto è scalabile: si possono aggiungere oggetti, scenari e stimoli.
Riprese in-house a 11K per una simulazione credibile
Le riprese sono state fatte in-house con camere a 8 ottiche a 11K, risoluzione ottimale per la VR. Anche questo conta: la qualità dell’immagine è ciò che rende credibile la simulazione del disturbo visivo.
Risultati a MIDO 2026: cosa è emerso e cosa no
Durante MIDO 2026 (31 gennaio – 2 febbraio) l’esperienza ha prodotto questi risultati:
– è stata provata più di duecentocinquanta volte da visitatori italiani e stranieri;
– i visitatori l’hanno trovata intuitiva e piacevole;
– la componente olfattiva ha suscitato stupore.
È giusto dire cosa questi dati sono e cosa non sono. Sono una misura di partecipazione reale, in un contesto affollato, con un pubblico internazionale. Non sono un dato di conversione: CDV è un ente per la prevenzione e la sensibilizzazione, e il risultato va letto in quel senso.
Chi porta un caso simile in un contesto commerciale dovrà definire in anticipo i propri indicatori: contatti qualificati, tempo di permanenza, appuntamenti generati.
Quattro domande da farsi prima di investire in un’esperienza immersiva per una fiera
Dal caso si ricavano quattro domande utili a un decisore B2B prima di scegliere la realtà virtuale per il proprio stand.
– Qual è l’unica cosa che il visitatore deve capire? Se non si riassume in una frase, l’esperienza sarà solo spettacolo.
– L’esperienza la dimostra o la racconta? Se un video su schermo dice la stessa cosa, la VR non serve. Lo diciamo apertamente: a volte non è la scelta giusta.
– Ogni elemento sensoriale ha una funzione? Il profumo di Multisense Visual Arena segna un passaggio narrativo. Se un elemento si può togliere senza perdere il messaggio, va tolto.
– L’operatore può gestirla? Con un flusso di visitatori come quello di MIDO, servono regia, scelta della lingua e sessioni ripetibili. Senza, l’esperienza si inceppa.
In sintesi
In una fiera da 42.000 persone non vince chi fa più rumore. Vince chi dà al visitatore un motivo chiaro per fermarsi e un’esperienza che rende il messaggio impossibile da fraintendere. Multisense Visual Arena parte da qui: la tecnologia c’è, ma serve anche il messaggio.
Stai preparando una fiera e vuoi capire se un’esperienza immersiva VR Mutisense ha senso per il tuo messaggio? Scrivici: partiamo dal problema che devi risolvere e ti diciamo con onestà se la VR serve o no.